Y TU ¿A QUÉ ASPIRAS?

La campaña que hoy nos ocupa fue realizada por la ONA (Oficina Nacional Antidrogas) de Venezuela en 2007. La campaña se titula “Y tú, ¿a qué aspiras?” y se convirtió en un éxito en Venezuela.

Esta organización alcanzó sus objetivos para 2007 y para 2008 se muestra igual de ambiciosa con una serie de iniciativas que se espera sean emprendidas en 2008, va a ser declarador como el año de la prevención integral-social en el país. Se cuenta con la propuesta de la reforma de la Ley Orgánica Contra el Tráfico Ilícito y el Consumo de Sustancias Estupefacientes y Psicotrópicas (LOCTICSEP), en la que se propone el aumento de la pena máxima a 30 años para los narcotraficantes. Por otro lado, la creación de un fondo de bienes adjudicados incautados, que permita que todos los bienes decomisados vayan a un fondo nacional destinado a la lucha antidroga. Y entre otros, un decreto ley aplicado a combatir contra la legitimación de capitales.

Con todo esto la ONA es considerada como una de las más efectivas en Latinoamérica en la lucha y prevención en el consumo de drogas

Los anuncios de la campaña los podéis ver en los siguientes enlaces:

http://www.ona.gob.ve/Videos_ONA/Video1.htm
http://www.ona.gob.ve/Videos_ONA/Video2.htm
http://www.ona.gob.ve/Videos_ONA/Video3.htm

Los tres vídeos muestran a diversas personas que expresan sus deseos para el futuro, unos quieren ser fotógrafos, otros mecánicos… pero todos quieren cumplir sus sueños y no quieren que la droga se los arrebate.

CAMPAÑA DE BRASIL

La campaña que hoy colgamos es de Brasil y la he elegido puesto que el anuncio es uno de los mejores que he visto en la lucha contra las drogas.

Lo promueve “Asociación Parceria contra las drogas”, esta asociación es la más importante de Brasil en la lucha contra las drogas y desde su fundación en 1995 se ha ocupado de llevar a cabo las campañas más importantes en la lucha contra las drogas en Brasil.

Se publicó en 2006 y no cuenta con folletos explicativos ni otros soportes pero el anuncio de televisión me parece suficiente.

El anuncio ganó el tercer premio en el festival argentino de publicidad y se tradujo al castellano por su importancia, en Brasil produjo un gran impacto, y la posibilidad de que causara tanto impacto en países castellanohablantes como en Brasil.

En el anuncio se puede ver como un joven se golpea la cabeza con una viga mientras dice que le gusta golpearse la cabeza contra la pared (clara comparación con las drogas, que te destruyen el cerebro). El joven dice que él cuando quiera puede dejar de golpearse (drogarse) y una voz en off nos dice que al principio todos la usamos como entretenimiento pero que ésta siempre nos hace daño.

ENGÁNCHATE A LA VIDA

En 1988, la FAD junto con la Asociación Española de Agencias de Publicidad ideó un proyecto de campañas de sensibilización social sobre la problemática de las drogas. Con este proyecto la FAD se puso en contacto con los medios de comunicación a los que propuso la realización de una línea de campañas y cuya gratuidad era un elemento fundamental. Las primeras campañas, a finales de los años 80, respondieron a la alarma social que la heroína produjo en nuestro país.

Esta campaña es la primera que publicó la FAD, estaba inspirada en graffittis realizados por jóvenes. El lema de esta campaña fué "Engánchate a la vida" , utilizado en algunas campañas posteriores también y es de Junio de 1988. Si en las campañas más actuales se busca el impacto con imágenes crudas y directas, en esta campaña se nos muestra un espíritu más combativo a la hora de prevenir. También influye el hecho de que por aquel entonces la droga mas consumida y peligrosa era la heroína (hoy en desuso), ese hecho condiciona la campaña.

Este cartel nos muestra un teléfono descolgado y tiene el lema “Te echamos un cable”. Es uno de los primeros carteles donde aparece el logotipo de la FAD, además nos da un teléfono para llamar en el caso de que queramos ayuda o necesitemos cualquier consulta.

En este caso el cartel tiene como lema “En la lucha contra la droga tu eres el que mas pinta”. Nos muestra una mano empuñando un spray que realiza graffitis, a continuación el texto que nos habla de todos los inconvenientes de estar enganchado y lo bien que se vive sin la droga.

Éste imita una oferta de trabajo en el que se lee “Se precisan jóvenes sin experiencia” (clara alusión al mundo de las drogas), como requerimientos no estar enganchado y para ofrecer la vida. Acaba con el lema “este puesto no tiene precio, si lo quieres es tuyo”.

El cuarto cartel nos muestra un texto sencillo y claro que viene a ser el de la campaña, “Engánchate a la vida”. En medio del texto aparece una jeringuilla (alusión a la heroína, la droga más peligrosa en los 80) tachada en un rojo muy vivo, me parece el mejor porque es explícito y de absorción rapida.

HAY ALGUNAS MODAS QUE ES MEJOR NO SEGUIR...

La campaña la publicó la Consejería para la Igualdad y Bienestar Social de la Junta de Andalucía con el título "hay algunas modas que es mejor no seguir. Des-márcate. Tú decides, es tu responsabilidad" durante el 2007. Ésta se concentra en las vacaciones de verano y Navidad y en los días específicos 26 de junio, 29 de octubre y 15 de noviembre.

Sus objetivos son la disminución del consumo de drogas entre los jóvenes, además de potenciar su capacidad crítica ante las modas y mensajes publicitarios, que fortalezcan su autonomía ante la presión social y el grupo de iguales.

La campaña consta de un anuncio de televisión, una cuña de radio, cuatro carteles, cinco trípticos y cuatro cuadernillos.

El spot televisivo nos muestra a un grupo de jóvenes andando con unos carteles con una droga en cada uno, al final dos de los adolescentes se dan la vuelta con otros dos carteles en los que pone vida y salud, dando a entender que son los que se han des-marcado del resto del grupo.

La cuña de radio nombra varias drogas seguidas del lema de la campaña y nos dice que elijamos la vida. Al final la cuña cambia la fecha según el periodo en el que se encuentre la campaña.

Los carteles tienen todos el mismo formato, en ellos se des-marca un joven del resto del grupo haciendo alguna actividad que no tiene nada que ver con el mundo de las drogas.

Los trípticos tambien siguen todos la misma estructura, primero te informan sobre la sustancia en cuestión y luego, por si aún así decides consumirla de todas formas, te dan una serie de consejos específicos para cada droga, para que al menos, sea lo menos perjudicial posible.

¿SERÁ ÉSTA? PIENSA

El título de esta campaña es “¿Será ésta? Piensa”. Es de Abril de 2006 y la publicó la FAD. Esta campaña se diferencia de las anteriormente publicadas ya que va dirigida a jóvenes que ya hayan tenido algún tipo de contacto con las drogas. Si las anteriores campañas tenían como principal función la prevención, ésta opta por ser más realista y trata el tema con naturalidad y asumiendo que un gran número de jóvenes ya han probado la droga y por tanto ya no están en condiciones de elegir.

Esta campaña se distingue además porque cuenta con un elemento que ninguna otra contaba, un juego online. En él tenemos diversos minijuegos muy bien realizados que nos muestran realidades de la droga como que nunca sabemos que estamos consumiendo, que nos puede pasar, etc. La página web es la siguiente: www.cadavezcuenta.com

El anuncio de televisión es uno de los más recordados por los telespectadores. En él aparece una chica joven comprando droga a un “camello”. Cuando la chica se va, el “camello” muestra su cara y habla con la voz de una mujer. Esta secuencia es impactante y viene a decir que como nunca haces caso de los anuncios y de la gente que te quiere te lo tiene que decir alguien en quien curiosamente confías, tu camello.

En esta campaña utilizaron tres cuñas de radio, una en castellano, otra en catalán y una última en gallego. El mensaje que se dice en ellas es que nunca sabes cual va a ser la que te va a cambiar. Es claro y directo pero en este caso (como en alguna campaña anterior) la cuña de radio pierde mucha fuerza con respecto al anuncio de televisión ya que la figura del “camello” hablando en primera persona es difícil de superar.

Las imágenes en esta campaña son bastante explícitas. La imagen de la izquierda nos muesta una raya de cocaína, se puede leer en el texto ¿Será ésta?. La imagen de la derecha muestra la misma composición que la anterior, cambia el color del fondo y la droga ya que en esta ocasión es una pastilla la elegida. En ambos casos se repite el formato y el impacto visual es muy fuerte.

NOT EVEN ONCE

La campaña de hoy es del estado de Montana, en EEUU. La campaña se titula “Not even once” (ni siquiera una vez) y lleva publicándose desde 2005. Lleva tanto tiempo porque su mensaje a calado hondo en los americanos y ha conseguido reducir el consumo de metanfetaminas en un cincuenta por ciento, convirtiéndose así en la campaña que mejor a funcionado en todo el mundo.

La campaña, al estar en vigor desde 2005, tiene varios videos, carteles, cuñas de radio y hasta un documental, cada medio más espectacular que el otro, pero en este blog nos vamos ha centrar en las campañas de 2007.

El primer video nos muestra a una chica a la que su novio obliga a prostituirse por droga. Durante la secuencia la chica nos va diciendo que quiere a su novio, que le da todo, pero a cambio de su dignidad como persona.

En este segundo video nos muestra como un hijo le roba a su madre para poderse pagar la droga, la voz off del chaval va diciéndonos que su madre es una buena madre, que se preocupa por él.

En este anuncio se toca el tema de los amigos, los cuales a la hora de la verdad no lo son, ya que como se ve cuando se tiene un problema, como es una sobredosis, desaparecen dejándote tirado.

En este último spot se nos muestra como unos padres tienen que tomar la difícil decisión de echar a su hijo drogata de casa, aunque esto conlleve una desestabilización del hogar.

Las cuñas de radio nos intentan acercar las experiencias de la gente que ha consumido o ha estado cerca de personas que lo han hecho y nos muestran su desesperación. Están en estilo directo para hacer que el mensaje cale más en las personas.

Nos encontramos con frases tan impactantes como: "I thought you were going to die because your heart stopped twice" (pensé que iba a morir porque su corazón se paró dos veces) o "The worst things I did... Beat my girl when she was pregnant." (la peor cosa que hice... pegar a mi chica cuando estaba embarazada).

Los carteles de este año nos muestran los pensamientos de un determinado joven y lo que a ocurrido después de empezar a consumir la sustancia.

Mi hermana siempre me miró... incluso después de convertirla en una adicta.

Mi novia haría cualquier cosa por mi... lo que me hizo vender su cuerpo.

Mi madre sabe que nunca la lastimaría... entonces ella se puso en el camino.

Mis amigos y yo compartimos todo... ahora compartimos hepatitis y VIH.

Como esta campaña es muy amplia y de gran interés os facilitamos la página web de la fundación que la lleva a acabo: www.montanameth.org

VIVE SIN DROGAS

"Vive sin drogas" es una campaña creada por Fundación Azteca para la prevención del consumo de drogas y adicciones, que se difunde de manera masiva y permanente. Fue creada en 1998 pero aún sigue activa haciendo spots de televisión, así como giras y conferencias por todo México, también tienen un seminario dedicado a los padres. Toda la información sobre la campaña la podéis encontrar en su página web: www.vivesindrogas.com

Su objetivo es concienciar, tanto a los jóvenes como a los padres de la importancia de una vida sin drogas y así poder contribuir al problema de la adicción, especialmente en los grupos más vulnerables a su consumo.



Hay varios anuncios televisivos, un ejemplo es el que se puede ver arriba. En él aparece una chica cantando que ella rechazó la cocaína mientras que sus amigas decidieron consumirla.



Este es un comercial para promocionar la campaña, son dibujos en 3D.

Tienen varios carteles para concienciar a la población y para ofrecer ayuda a quienes la necesiten, todos con el logotipo de la campaña, la flor.

La Gira Vive sin Drogas es un evento en el cual se lleva directamente el mensaje de prevención contra las drogas y adicciones a las principales ciudades de la República Mexicana. En la gira se imparte un ciclo de conferencias con base en la experiencia y el conocimiento de cada uno de los ponentes. En este evento participan celebridades de TV Azteca, especialistas en adicciones, cantantes, comediantes, personas que estuvieron envueltas en el mundo de las drogas y el alcohol y quienes comparten sus testimonios de vida.